Λοιπόν, ας πάρουμε τα πράγματα απο την αρχή. Ο Αμάνθιο Ορτέγα γεννημένος στις 28 Μαρτίου 1936 -76 χρονών πλέον- λόγο της απελπιστικής οικονομικής κατάστασης που βρησκόταν η οικογένεια του αναγκάστηκε να βρεί δουλεία, κάνοντας θελήματα για μια βιοτεχνία πουκαμίσων. 'Επειτα έγινε βοηθός ενός ράφτη και αργότερα έχοντας πλέον απο κτήσει εμπειρία στον χώρο της ένδυσης ίδρυσε την δική του εταιρία μαζί με την πρώην γυναίκα του. Ως το τέλος της δεκαετίας του '80 υπήρχε τουλάχιστον ένα Ζara σε κάθε Ισπανική πόλη, καθώς ακολούθησε και ένα ''άνοιγμα'' στην Πορτογαλία και απο εκεί στις υπόλοιπες ευρωπαικες χώρες.
Η τεράστια αυτή ανάπτηξη της εταιρίας οφείλεται -όπως λένε αυτοί που έχου μελετήσει την στρατηγική του- στους νόμους της ''fast fashion''. 'Οπως πιθανόν έχετε καταλάβει και μόνοι σας, τα ρούχα δεν δημιουργούν καινούριες τάσεις. Αντίθετα ακολουθούν οτι νεο κυκλόφορεί απο τους μεγάλους οίκους και ότι αρέσει περισσότερο στο ευρύ κοινό. 'Ετσι το παράγουν με ταχύτατους ρυθμούς -τα ρούχα αλλάζουν κάθε μήνα- και το διαθέτουν σε προσιτές τιμές.
Μέχρι τώρα η εταιρία του Ορτέγα έχει 5.618 καταστήματα σε 82 χώρες. Εκτός απο τα Ζara η εταιρία διαθέτει και τα Zara Home, Pull & Bear, Bershka, Stradivarius Oysho, Massimo Dutti - του οποίου τα ρούχα μου αρέσουν περισσότερο- και το Uterque - που προσωπικά δεν ήξερα οτι ανήκει σε αυτήν την εταιρία. Τα ρούχα και τα αξεσουάρ που παράγονται κάθε χρόνο είναι 840 εκατομμύρια ενώ τα κομμάτια που περιλαμβάνει κάθε κολλεξίον είναι 40.000.
Τα συμεράσματα δικά σας...
'Οποιος πήρε το Κ την Κυριακή σίγουρα έχει διαβάσει ένα όμοιο άρθρο. Εγώ ήθελα απλά να σας δείξω την ιστορία των καταστημάτων που επισκεπτόμαστε κατα μέσο όρο 17 φορές των χρόνο - συμφωνα με στατιστικά στοιχεία-.
Και ένα προσωπικό συμπέρασμα, κάθε φορά μπαίνω μέσα σε ένα Ζara βγαίνω συνήθως μετά απο μια ώρα- μπορεί και κατι παραπάνω-... Απλά δεν καταλαβαίνω πως παιρνάει:|
Εσείς πόση ώρα κάθεστε?
Φιλιά, Μ.
