Λοιπόν, ας πάρουμε τα πράγματα απο την αρχή. Ο Αμάνθιο Ορτέγα γεννημένος στις 28 Μαρτίου 1936 -76 χρονών πλέον- λόγο της απελπιστικής οικονομικής κατάστασης που βρησκόταν η οικογένεια του αναγκάστηκε να βρεί δουλεία, κάνοντας θελήματα για μια βιοτεχνία πουκαμίσων. 'Επειτα έγινε βοηθός ενός ράφτη και αργότερα έχοντας πλέον απο κτήσει εμπειρία στον χώρο της ένδυσης ίδρυσε την δική του εταιρία μαζί με την πρώην γυναίκα του. Ως το τέλος της δεκαετίας του '80 υπήρχε τουλάχιστον ένα Ζara σε κάθε Ισπανική πόλη, καθώς ακολούθησε και ένα ''άνοιγμα'' στην Πορτογαλία και απο εκεί στις υπόλοιπες ευρωπαικες χώρες.
Η τεράστια αυτή ανάπτηξη της εταιρίας οφείλεται -όπως λένε αυτοί που έχου μελετήσει την στρατηγική του- στους νόμους της ''fast fashion''. 'Οπως πιθανόν έχετε καταλάβει και μόνοι σας, τα ρούχα δεν δημιουργούν καινούριες τάσεις. Αντίθετα ακολουθούν οτι νεο κυκλόφορεί απο τους μεγάλους οίκους και ότι αρέσει περισσότερο στο ευρύ κοινό. 'Ετσι το παράγουν με ταχύτατους ρυθμούς -τα ρούχα αλλάζουν κάθε μήνα- και το διαθέτουν σε προσιτές τιμές.
Μέχρι τώρα η εταιρία του Ορτέγα έχει 5.618 καταστήματα σε 82 χώρες. Εκτός απο τα Ζara η εταιρία διαθέτει και τα Zara Home, Pull & Bear, Bershka, Stradivarius Oysho, MassimoDutti - του οποίου τα ρούχα μου αρέσουν περισσότερο- και το Uterque - που προσωπικά δεν ήξερα οτι ανήκει σε αυτήν την εταιρία. Τα ρούχα και τα αξεσουάρ που παράγονται κάθε χρόνο είναι 840 εκατομμύρια ενώ τα κομμάτια που περιλαμβάνει κάθε κολλεξίον είναι 40.000. Τα συμεράσματα δικά σας... 'Οποιος πήρε το Κ την Κυριακή σίγουρα έχει διαβάσει ένα όμοιο άρθρο. Εγώ ήθελα απλά να σας δείξω την ιστορία των καταστημάτων που επισκεπτόμαστε κατα μέσο όρο 17 φορές των χρόνο - συμφωνα με στατιστικά στοιχεία-. Και ένα προσωπικό συμπέρασμα, κάθε φορά μπαίνω μέσα σε ένα Ζara βγαίνω συνήθως μετά απο μια ώρα- μπορεί και κατι παραπάνω-... Απλά δεν καταλαβαίνω πως παιρνάει:| Εσείς πόση ώρα κάθεστε? Φιλιά, Μ.
Η εικοσιτετράχρονη Δανέζα, Freja Beha Erichsen είναι τα τελευταία χρόνια ένα απο τα πιο περιζήτητα και καλοπληρωμένα μοντέλα παγκοσμίως. 'Εχει συνεργαστεί με μεγάλους οίκους όπως Dior, Balenciaga, Chanel, Burberry, Balmain, Hermes, CK, Lanvin και πολλούς ακόμα. Εχεί συνεργαστεί όπως είναι φυσικό και με ευρέως γνωστά περιοδικά, όπως το Vogue, Bazaar και Εlle. Τα τατουαζ και το ανδροπρεπές στυλ της την έχουν κάνει το αγαπημένο μου μοντέλο ακόμα και η Agyness Deyn έρχεται δεύτερη κατα την γνώμη μου. 'Εχω βρεί κάποιες φωτογραφίες και βιντεό.
Ψέματα.Ψέματα.Ψέματα. Το χειρότερο πράγμα που μπορείς να κάνεις στους γύρω σου και στον εαυτό σου. Οι περισσότεροι τα θεωρούν ως λύση σε πολλά προβλήματα και την χρησιμοποιούν συχνά χωρίς να έχουν ενοχές. 'Αλλοι, επίσης τα χρησιμοποιούν συχνά αλλά νοιώθουν τύψεις για μια ζωή. 'Αλλοι τα χρησιμοποιούν ως έσχατη λύση. Και άλλοι τα αποφεύγουν όπως ο διάβολος το λιβάνι. Εγώ είμαι απο τους τελευταίους. Δεν μπορώ να σας πώ αν αυτό μου έχει δημιουργήσει περισσότερα ή λιγότερα προβλήματα... Δεν λέω πως δεν έχω πει ψέματα ποτέ, μάλιστα τα έλεγα με μεγάλη ευκολία και ποτέ κανείς δεν με υποψιαζόταν. Τα τελευταία χρόνια όμως μπορώ να θυμηθώ μονο μια φορά που είπα ψέματα και δεν έχω μετανιώσει καθόλου μπορώ να πω. Αρκετά όμως με εμένα.
'Ενα θετικό που μπορώ να βρώ στα ψέματα είναι οτι εάν δεν το καταλάβουν θα σε διευκολύνουν απο πολλααα προβλήματα. Εαν το καταλάβουν όμως σου δημιουργούν πολλα περισσότερα...
'Αρχικώς ποίος ο λόγος να πληγώσεις έτσι τον άλλο? Δημιουργώντας του αίσθημα κατωτερότητας και ντροπής που αυτός φάνηκε τόσο ηλίθιος που σε πίστεψε πρέπει να είσαι πολύ μοχθηρός και μαλάκας ταυτόχρονα. Εάν θες τόσο απεγνωσμένα να πληγώσεις τον άλλο μπορείς να το κάνεις λέγοντάς του την αλήθεια. Δημιουργεί τα ίδια αποτελέσματα χωρίς να σε στολίζει με τα παραπάνω κοσμητικά επίθετα.
Επιπλέον η αλήθεια σε βγάζει απο την δύσκολη θέση της απολογίας. Εκείνη την στιγμή που ο άλλος περιμένει εξηγήσεις και εσύ σκέφτεσαι να πω την αλήθεια ή όχι? και συνήθως διαλέγεις το όχι. Το χειρότερο πράγμα που μπορείς να κάνεις εκείνη την στιγμή.
Το πιο ενδιαφέρων όμως είναι τα ψέματα που λέμε εμείς οι ίδιοι στους εαυτούς μας.Σε αυτό νομίζω πως βρίσκομαι στην τρίτη κατηγορία. Ούτε σε αυτό μπορώ να ξέρω αν είναι καλό για εμένα ή οχι. Το σίγουρο όμως είναι ότι δεν προσπαθώ να κρυφτώ πίσω απο το δάχτυλο μου. Πράγμα που κάνει η πλειοψηφία των ανθρώπων. Γιατί ενω ξέρεις οτι κάτι είναι ψεύτικο συνεχίζεις και ζείς με αυτό? Καταλαβαίνω οτι σε κάποια θέματα είναι οδυνηρό να το αποδεκτής αλλά κατα την γνώμη μου είναι χειρότερο να κοροιδεύεις έτσι τον εαυτό σου.
Γι'αυτό σκεφτείτε καλά κάθε φορά που θα πείτε ψέματα αν θα αντέξετε το βάρος τους και την αποκάλυψή τους! Εαν πάλι δεν μπορείτε να πείτε ούτε την αλήθεια αλλά ούτε και το ψέμα απλά μην πείτε τίποτα. Θα γίνει κατανοητό αυτο που θέλετε να πείτε κατευθείαν, εαν βέβαια ο συνομιλιτής σας δεν είναι ανεγκέφαλος.
Λοιπόν, ας πάρουμε τα πράγματα απο την αρχή. Ο Αμάνθιο Ορτέγα γεννημένος στις 28 Μαρτίου 1936 -76 χρονών πλέον- λόγο της απελπιστικής οικονομικής κατάστασης που βρησκόταν η οικογένεια του αναγκάστηκε να βρεί δουλεία, κάνοντας θελήματα για μια βιοτεχνία πουκαμίσων. 'Επειτα έγινε βοηθός ενός ράφτη και αργότερα έχοντας πλέον απο κτήσει εμπειρία στον χώρο της ένδυσης ίδρυσε την δική του εταιρία μαζί με την πρώην γυναίκα του. Ως το τέλος της δεκαετίας του '80 υπήρχε τουλάχιστον ένα Ζara σε κάθε Ισπανική πόλη, καθώς ακολούθησε και ένα ''άνοιγμα'' στην Πορτογαλία και απο εκεί στις υπόλοιπες ευρωπαικες χώρες.
